Das Projekt Schmelzle und Partner
Schmelzle und Partner zählt seit vielen Jahren zu den erfolgreichsten Architekturbüros im Bereich Industriearchitektur deutschlands. Bereits zahlreiche Projekte der Architekten wurden durch renommierte Awards ausgezeichnet und viele Gebäude gelten in ihrer Branche als Referenzen für präzise und innovative Planung.
Als die neue Website von S+P entstehen sollte, ging es deshalb natürlich um mehr als nur eine moderne Gestaltung oder eine saubere technische Umsetzung. Die Sprache der Seite musste denselben Anspruch haben wie ihre Architektur selbst. Eine Website ist für ein Architekturbüro nicht nur ein reines digitales Portfolio. Sie ist der Ort, an dem erklärt und gezeigt wird, wie man denkt, plant und entscheidet.
Pulseframe entwickelte für das Projekt das Copywriting und SEO Konzept der Website. Die technische Umsetzung und das Design übernahm Stan Hema aus Berlin. Das Projekt zeigt, wie gut Copywriting funktionieren kann, wenn Sprache und Suchmaschinenstrategie zusammen geplant werden. Und wie gut partnerschaftliche Zusammenarbeit unter Agenturen funktionieren kann.
SEO Copywriting und die Rolle von Sprache auf einer Website
Viele Unternehmen betrachten Suchmaschinenoptimierung im ersten Gedanken oft als rein technische Disziplin. Kurz gesagt bedeutet das, dass die Seitenstruktur, Keywords, Ladezeiten und Metadaten bestimmen, wie gut eine Website gefunden werden kann. Doch dieser Gedanke ist vielleicht etwas zu kurz gedacht und vernachlässigt das Gefühl des Lesers.
Ein Besucher entscheidet in wenigen Sekunden, ob eine Website relevant wirkt oder nicht. Die Texte einer Seite müssen inzwischen also mehr leisten als nur reine Information. Sie müssen Kompetenz in Sekundenschnelle vermitteln und dabei Vertrauen schaffen. Gerade im B2B-Umfeld entscheidet dieser erste Eindruck häufig schon darüber, ob überhaupt ein erstes Gespräch entsteht.
SEO Copywriting verbindet Suchmaschinenoptimierung mit redaktionellem Inhalt und sprachlicher Ausarbeitung. Die geschriebene Sprache wird dabei so entwickelt, dass sie für die Zielgruppe verständlich bleibt und gleichzeitig Suchanfragen und Keywords aufgreift, nach denen potenzielle Auftraggeber auch wirklich suchen.
Zwischen Fachsprache und Verständlichkeit
Die Architektur besitzt, wie viele Branchen, ihre ganz eigene Fachsprache, die im Detail im ersten Moment nicht für jeden zugänglich und verständlich ist.
Besucher einer Website suchen Orientierung und möchten verstehen, wie ein Büro arbeitet und welcher Anspruch hinter den Projekten steht.Website Texte bewegen sich deshalb immer zwischen Fachlichem Ausdruck und einer Sprache die gleichzeitig ansprechend und zugänglich ist.
Bei Schmelzle und Partner kam eine weitere Ebene hinzu, denn das Büro entwickelt regelmäßig preisgekrönte Gebäude und arbeitet mit einem klaren Anspruch an Design und Innovation. Diese Ästhetik sollte in der Sprache der Website erkennbar sein, ohne dass sie erklärt werden musste.
Das Wording Konzept für Schmelzle und Partner
Die Entwicklung der Website Texte begann mit intensiven Gesprächen. Nach einem umfangreichen Briefing von Stan Hema, einer Agentur aus Berlin, die sich um das Design und das Backend kümmerte und bereits von S+P beauftragt war, ging es daran die Details, die Ziele und die Sprache der Website zu verstehen.
Christian Schmelzle und Sascha Matt, die Juniorchefs des Büros, sowie Niklas Brumund aus der PR-Abteilung gaben Einblicke in die Arbeitsweise und Unternehmenskultur. Aus diesen Gesprächen entwickelte pulseframe ein Wording-Konzept, das als Grundlage für die gesamte Website dient. Der Ton der Website wirkt dadurch präzise und zurückhaltend, so wie die Architektur selbst.
SEO Texte und redaktionelle Struktur
Viele Website Projekte behandeln SEO erst nach der Texterstellung. Dann werden Keywords ergänzt, Überschriften unstrukturiert angepasst und einzelne Begriffe nachträglich eingefügt.
Doch wenn man relevante Suchanfragen früh analysiert und in die Seitenstruktur integriert, kann man es ohne Schwierigkeiten bereits im Wording des Unternehmens unterbringen. Dadurch entsteht eine Website, die in Suchmaschinen sichtbar wird und gleichzeitig eine deutliche und verständliche inhaltliche Linie bekommt.
Zusammenarbeit zwischen Redaktion und Technik
Die technische Umsetzung der Website übernahm Stan Hema aus Berlin. Redaktion und technische Entwicklung liefen während des Projekts parallel zusammen. Struktur, Inhalte und Design wurden aufeinander abgestimmt und immer wieder mit dem Kunden besprochen. So konnten wichtige Entscheidungen bereits früh in der Entwicklung getroffen werden, ohne dass später umfangreiche Anpassungen notwendig waren.
Diese Form der Zusammenarbeit schafft eine besondere Art der Transparenz, weil alle Beteiligten auf dasselbe Ziel hinarbeiten und jeder seine Aufgaben kennt. Diese Vorgehensweise ist Gold, weil es Budgets schont und Kommunikationswege kurz hält.
Fazit
SEO Copywriting entscheidet darüber, wie eine Website gelesen und wahrgenommen wird.
Für Schmelzle und Partner entstand eine Website, deren Sprache und Design den Anspruch des Büros widerspiegelt und gleichzeitig für relevante Suchanfragen sichtbar ist. So beginnt eine Website damit für das Unternehmen zu arbeiten.
Häufige Fragen zu SEO Copywriting
Was bedeutet SEO Copywriting?
SEO Copywriting beschreibt das Schreiben von Website Texten, die sowohl für Suchmaschinen als auch für Leser verständlich sind. Die Inhalte werden so formuliert, dass sie relevante Suchanfragen aufgreifen und gleichzeitig Vertrauen aufbauen können.
Warum ist SEO Copywriting für Websites wichtig?
Klare Website Texte helfen dabei, die Arbeitsweise eines Unternehmens verständlich darzustellen. So kann man gezielt steuern, wie über ein Unternehmen oder eine marke gedacht wird und wie sich bereits der Touchpoint der Website für User anfühlt.
Was ist ein Wording Konzept für eine Website?
Ein Wording Konzept definiert die Tonalität, die Sprache und die Struktur der Texte einer Website. Es sorgt dafür, dass Inhalte konsistent sind und zur Positionierung eines Unternehmens passen.
Wie entstehen professionelle Website Texte?
Professionelle Website Texte entstehen durch gründliche Recherche, koordinierte Gespräche und ordentliche redaktionelle Strukturarbeit. Ziel ist eine Sprache zu entwickeln, die zur Identität eines Unternehmens passt und online sichtbar werden kann.